[新聞] 觀眾就愛一次追!為何Disney+眾平台依然

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觀眾就愛一次追完!為何Disney+眾串流平台依然堅持逐週上線? https://i.imgur.com/wP5lTX9.jpg
你喜歡影集逐週更新還是一次釋出全季?Disney+下注在隔週上線一集的發行模式,Netfl ix依舊維持一貫的一次釋出全季,Apple TV+則採折衷方式,首播時播出前三集,爾後再 單週釋出最新一集。到底哪種上線策略比較好?在美國已引發激烈辯論,觀眾又偏好哪種 方式呢? 根據《好萊塢報導者》針對不同年齡層的美國觀眾進行調查,超過五成 18-44 歲的人喜 歡一次追完全季僅有少數較年長的觀眾能接受每週收看一集。分析師 Rich Greenfield 表示:「消費者已習慣一次追完全季,很難改變他們的行為。」 https://i.imgur.com/C3yC4EO.jpg
雖然研究已明顯指出,觀眾就愛一次追完,為何 Disney+、HBO Max 等串流平台,還是傾 向採取傳統電視每周更新一集的策略? 【為何不少串流平台依然堅持逐週上線?】 當迪士尼串流平台Disney+ 11月12日於美國正式上線,平台上有上千部經典影集與作品, 以及唯一一部大成本製作原創影集-首部《星際大戰》真人影集《曼達洛人》,並規劃以 每周更新一集的方式發行原創影集。 https://i.imgur.com/PvxmABX.jpg
Disney+內容與行銷首長瑞奇史特勞斯(Ricky Strauss)表示:「我們才剛起步,我們還 在建立我們的粉絲群,以傳統每周更新一集的模式收看影集。如果我們一次就釋出全部集 數,會很難建立觀眾。」 Netflix自2013年推出招牌原創美劇《紙牌屋》,破天荒以一次釋出全季的發行模式顛覆 業界,也革命了觀眾的收看行為,更衍生出「追劇」(binge-watching)一詞。Amazon 也追隨他們的腳步,幾乎所有原創皆一次釋出。隨著2020年還有四大串流平台即將推出, 他們採取什麼樣的發行模式備受矚目。 https://i.imgur.com/2h81zGI.jpg
Apple TV+今年11月初上線時,《晨間直播秀》、《狄金生》、《末日光明》與《太空使 命》四部原創影集正式首播,其中只有《狄金生》一次釋出全季,另外三部則是在當天釋 出前三集,後續集數於每周更新一集。 華納媒體預計2020年5月上線的串流平台HBO Max,根據其內容首席長凱文凱利(Kevin Re illy)透露,屆時全新原創內容將採逐週上線。他表示:「我們知道大家喜歡一次追完, 你可以盡情地追舊的季數,以及片庫的內容。」 這場辯論的中心論點,在於當消費者的選擇前所未有的多,彈指間就能取消服務的情況下 ,如何同時創造並留住訂戶?(單單在十一月,美國就有五十部全新的節目在傳統電視頻 道或串流平台首播)。對迪士尼、華納媒體,與明年秋季即將推出 Peacock 的 NBC 環球 (NBCUniversal)來說,促進用戶成長是串流大未來的致勝關鍵。加上這些公司有訂閱數 的壓力,已給自己訂定嚴苛的目標,迪士尼與華納媒體預期在五年內達到9千萬用戶。 【增加用戶黏著度、降低流失率】 選擇逐週上線的主要原因為何?首先,對剛起步的平台來說,影集未必能趕得上即時全季 上線,某些 Disney+的原創影集就是其中一例。當這個新平台的全新原創作品數量很少, 逐週釋出一集能讓觀眾隨著發行時間持續黏著與支付訂閱費用。 CBS All Access多數節目每周更新一集,平台的原創內容副總茱莉麥納瑪拉(Julie McNa mara)表示:「部份因素是希望確保你的訂戶堅持下去,而非讓內容在平台上互相較勁。 」Notes Pivotal娛樂分析師傑佛瑞(Jeffrey Wlodarczak)表示:「今日轉換成本低的 情況下,這些平台的用戶流失率可能會很高,他們希望逐週發行策略能降低用戶流失。」 【締造並延續熱門話題】 第二為持續被追捧的話題因素。凱文凱利說:「我們喜歡從我們的 IP 創造文化衝擊,孕 育最大化的IP 價值。我們的主創也認為逐步上線,能讓作品呼吸。HBO 人氣影集《繼承 之戰》(Succession)與《核爆家園》(Chernobyl),已成為逐週更新節目時代精神的 一部份,而非追完就很快退燒。」 https://i.imgur.com/yPsVlDm.jpg
對此,Netflix首席內容長泰德薩蘭多斯(Ted Sarandos)曾反擊一次釋出全季無法刺激 話題的論點。今年10月16日,他依據平台上35部逐週上線一集的影集(通常是非原創的外 購影集)的數據,表示:「那些一次釋出全季的作品,實際上有更多的觀看數,並在社群 媒體累積更多話題,在上面有更多的推文。」 由於《怪奇物語》第三季首播日7月4日,是社群討論度最高的一日,泰德薩蘭多斯不否認 ,表示:「這無疑是更集中的收看體驗。」 Netflix 原創內容一次釋出全季的模式養成觀眾追劇行為是有跡可循的。早期建立會員時 ,提供他們收看《六人行》、《我們的辦公室》(The Office)等經典美劇全部季數。更 打著在電視台播出《廣告狂人》(Mad Men)、《絕命毒師》全新一季之前,能在平台上 追完過去集數以無縫接軌。經過了五年後,Netflix成功地在全球創造了 1.58億用戶。 【Netflix主張一次釋出全季讓觀眾有時間迷上一部影集】 根據2015年的一項Netflix調查,一旦看了《勁爆女子監獄》(Orange Is the New Black )第一季前三集的人,多數在一週內就追完全劇。而現在最夯的《怪奇物語》,Netflix 數據顯示1820萬用戶首四天追完第三季。尼爾森(Nielsen)的數據則為82.4萬的美國觀 眾在一天內追完全八集。 https://i.imgur.com/XvR4fu8.jpg
泰德薩蘭多斯認為一次釋出全季,讓觀眾更可以持續追完整部影集,而非中途放棄。他表 示:「我是 HBO《繼承之戰》的超級粉絲,和大家一樣,每周日首播我都會看,不過每週 等待下一集讓我很惱火。」 各大平台依然持續進行試驗,找到最適的上架模式。例如 Hulu 過去多年來嘗試過不同的 策略,初期每週在電視播出的隔日上線最新內容,到了近期,喜劇影集《筆寫青春》(PE N15)、《拉米》(Ramy),青少年導向的《尋找阿拉斯加》(Looking For Alaska)皆 一次釋出全季,因為串流平台的用戶似乎較喜歡這樣的發行方式。 【《守護者》主創一語道破重點】 CBS All Access也在探索新的模式,犯罪新劇《Interrogation》計畫一次釋出全季,但 大結局得看完前面的集數才看得到。茱莉麥納瑪拉表示:「什麼才是最適的發行方式,有 一些直觀的討論。產業不太可能會採用共通的模式,好消息是,《守護者》主創戴蒙林道 夫(Damon Lindelof)已給了答案,他說:『我承認身為觀眾,一次追完全劇很吸引人, 但以說故事的人立場來看,不太有吸引力』。」 https://reurl.cc/8lzrRo -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 49.219.140.146 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/EAseries/M.1575011621.A.8A5.html ※ 編輯: CYKONGG (49.219.140.146 臺灣), 11/29/2019 15:17:42
1Fkouta: 這樣才不會看完就退租啊 11/29 15:21
2Fsellgd: 曼達洛人 願意等 其他中途爛掉就不想追了 11/29 15:41
3Floveyourself: D+現在跟電信業者合作免費送一年,目前消費者可能覺 11/29 16:16
4Floveyourself: 得沒差吧。 11/29 16:16
5FDaniel0712: 問一下可以掛VPN 看d+嗎 11/29 16:21
6Fariachiang: 一次看完很累的,其實不是那麼喜歡囫圇吞棗式的飆完 11/29 17:12
7Fsomia012: 如果有小查寇弟、小潔保母、孟漢娜之類的我馬上買 11/29 17:15
8Fsomia012: 小朋友需要優質美劇節目啊~~~ 11/29 17:15
9Fallen23341: IP夠強一個月一集觀眾也是乖乖追啦ˊ_>ˋ 11/29 17:25
10Fseasonday: 一次看完才舒服,慢慢上根本違反人性 11/29 17:28
11Froccqqck: 維持討論度啊 11/29 17:42
12Froccqqck: 一次全上討論度再厲害也頂多一個月 11/29 17:58
13Fvaleria: https://i.imgur.com/biAD5T0.jpg 11/29 18:19
14Ftriff: 台灣人也喜歡一次追完整季 11/29 20:00
15Fdxzy: 每周看一次的不就是電視的那些嗎 11/29 20:17
16Fsellgd: 其實夠強 如dd1 數年後 還是很多人推薦啊 11/29 21:26
17FCYKONGG: 喜歡一週一兩集 11/29 21:32
18FRunForestRun: 某鼠表示一週一集才能讓客戶訂滿三個月啊 11/29 23:08
19FRunForestRun: 這不用教吧D$I$$N$$E$$Y$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$ 11/29 23:09
20FRunForestRun: 有沒有熱度,和劇的品質也有關係,少在那邊檢討觀眾 11/29 23:11
21Fpinebox: NF 首次一次釋出全季是 Lilyhammer,不是 House of Cards 11/29 23:18
22Fchengmei: 可以理解一周一集 但喜歡一次上全部 11/29 23:44
23Fdxzy: 不想看的上一季還是不想看 劇本差的一次上被看破手腳挨罵得 11/29 23:57
24Fdxzy: 更快 覺得不是在建立什麼觀眾 而是反過來 做不好觀眾逃走 11/29 23:59
25Fdxzy: 你以為每個都很閒在那邊等出完才付錢嗎 強檔片你上網被雷爆 11/30 00:00
26Fdxzy: 最後是要講也並非每種片都適合一次上 大致上我想是有緊張感 11/30 00:08
27Fdxzy: 的才比較適合 雖然也因此失去玩懸念吊觀眾胃口的手段 11/30 00:09
28Fangus12324: 一次上全部 觀眾也可以一週看一集啊 11/30 00:14
29Fangus12324: 根本就只是想賺錢才不一次上 11/30 00:14
30Fsellgd: 差是D家一開始的新片不多,只能這樣炒話題 11/30 01:24
31Farue: 吵熱度 維持訂閱 11/30 02:31
32Fpattda: 一開始沒甚麼戲又急著回本才這樣搞阿 明明一次上可以滿足 11/30 02:33
33Fpattda: 兩邊人 怕雷放一集你也是會怕阿 要討論度一次一集不一定 11/30 02:35
34Fpattda: 奏效 主要是爛戲適合一次上 好戲則不一定 11/30 02:35
35Fceleris: 這種議題只能簽到了φ(._. )> 11/30 03:39
36Fventelp: 不喜歡囫圇吞棗+1 11/30 03:47
37Fpattda: 沒人逼你看阿 也別剝奪別人想看快一點 有人咽喉寬 11/30 04:54
38Fpattda: 難道還要他細嚼慢嚥?XD 11/30 04:54
39FSparks0917: 不懂為什麼會囫圇吞棗 不就是自己急著看完才會這樣嗎 11/30 10:48
40FSparks0917: 又沒人逼你 明明也可以選擇慢慢看 11/30 10:48
41Flacoste1113: 因為一次給他整顆棗子他會一次吞下去,所以請強迫市 11/30 11:31
42Flacoste1113: 場只賣削好一片裝的棗子謝謝。 11/30 11:31
43Fgj73cy9: 覺得要看好看程度耶XDD 11/30 11:47
44Flovephi: 為什麼這裡也有簽到啦XD 11/30 11:50
45Fkabkglomr: 用戶能怎樣,頂多播完再一次看完丫,這又不是用戶喜歡 11/30 12:40
46Fkabkglomr: 他們就會改一次上... 11/30 12:40
47Fpinebox: 觀眾就愛免費看!為何眾串流平台依然堅持收費? 11/30 13:05
48FALTSENG: 就一次上啊,喜歡的人可以某週開一集起來看啊,這樣不是 11/30 13:09
49FALTSENG: 皆大歡喜 11/30 13:09
50FAnakin: 就每週上啊,喜歡的人可以一次看完,這樣不是皆大歡喜 11/30 13:11
51Fhitsuchi: 純粹商業手段而已 11/30 13:24
52Fsellgd: 好看的話,根本不想囫圇吞棗 DD1我可是細細看完的 11/30 13:42
53Fsellgd: 最近的batwoman和titans 我就一直快轉 11/30 13:42
54Ftran628: 不就為了錢,還有什麼好說的 11/30 14:04
55Fjudogirl: 一季播完整季一起放上的我久久才會訂一次一口氣看完 11/30 17:54
56Fjudogirl: 配合最新進度逐週上的我才有可能長期訂閱 11/30 17:54
57Fjudogirl: 如果是舊片還逐週放就很爛 11/30 17:55
58Fyujimin: 訂閱一次看不完=讓盜版猖獗 11/30 18:32
59Fceleris: 因為這個議題討論好幾次,每次推文都會大戰所以需要簽到 11/30 21:40
60Fpattda: 電視台這樣做是因為戲都沒拍完無法一次上 有線就算拍完 11/30 23:41
61Fpattda: 也不可能一次播 是不用睡嗎 串流沒這問題卻依舊這樣搞 11/30 23:42
62Fpattda: 剛開始沒片單尚可接受 以後還這樣就.. 11/30 23:42
63Frednightmare: 喜歡一次上全部,比較可以隨心所欲的看 12/01 00:27
64FLunayue: 會忘記上星期演什麼 還是這是我自己的問題XD 12/01 01:48
65Fkop291: 這樣我會等全部上完再訂 不然中間浪費這麼多天= = 12/02 16:20
66Fs1994314: 一次一集是因爲你看完可能還很閒 就會跑去看其他的 每 12/02 18:16
67Fs1994314: 個禮拜都這樣覺對比你一次上來的有效益 12/02 18:16
68Fpattda: 一個星期真的太長了 醞釀期是2-3天 你要嘛就給我三天一集 12/02 22:58
69Fpattda: 不然就不要給我扯這麼屁話說劇需要討論度甚麼鬼的 12/02 22:59
70Fpattda: 劇不夠多想用騙的就明說嘛 扯這麼多幹嘛 12/02 22:59
71Fpattda: 而且三天一集剛剛好播完一部劇也不用被過度剝削 12/02 23:00
72Fpattda: 我滿佩服有時間看劇又能等到播完才看 這難度太高了XD 12/02 23:01
73Fpattda: 劇就是要熱騰騰才好看 尤其討論度過去就過去了 12/02 23:01
74Fpattda: 大家都改聊別部劇了XD 12/02 23:02
75FTen6666: 有些劇本的確是適合分次放送的 但一週是有些長了 12/03 00:15
76Fpattda: 韓國在電視上的作法不就是連播兩天 休息五天剛好一周 12/03 00:23
77Fpattda: 一星期一集以串流來說太誇張了 要不是迪士尼過去累積片單 12/03 00:24
78Fpattda: 多 那迪士尼就跟蘋果沒兩樣了 一打開 2-4部劇收月費XD 12/03 00:25
79Fsyaboy: https://i.imgur.com/0iS5nJx.jpg 12/03 02:12
80Fsyaboy: https://i.imgur.com/YOVwGHc.jpg 12/03 02:13
81Fsyaboy: https://i.imgur.com/OITNTuz.jpg 12/03 02:13
82Fsyaboy: https://i.imgur.com/9rcrY6O.jpg 12/03 02:14
83Fmiker022306: 看劇時間越來越難分配了 12/03 17:07
84Fiphone55566: 增加黏著度?? 良善之地我還算喜歡 12/04 03:13
85Fiphone55566: 但因為一週週上 讓我現在一點興趣都沒有 12/04 03:14
86Fhnjsh: 討論熱度的確差很大啊,一次全上一週後就過氣了,一周一周 12/04 12:25
87Fhnjsh: 還有猜測跟討論熱鬧多了 12/04 12:25
88Fpattda: 怪奇熱度維持好幾個月 第一季維持還快一年 12/04 20:37
89Fpattda: 沒有差很大 純論實力還是比較重要 12/04 20:38

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