[新聞] 要百億元拍電影《台灣三部曲》 魏德聖

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https://bit.ly/33cXeiN 車庫一姊/要百億元拍電影《台灣三部曲》 魏德聖的群眾募資如何打中台灣人的心? 車庫一姊 20200928 文/車庫一姊 最近魏德聖拍新電影的消息傳得風風火火,「臺灣400年系列電影」的計劃備受關注,五部 史詩級的影片:劇情片《台灣三部曲》的《火焚之軀》、《鯨骨之海》、《應許之地》、動 畫片《達娜米》以及紀錄片《尋找福爾摩莎》,外加一個「豐盛之地」的主題樂園計劃,要 價同計上百億新台幣,輿論一片嘩然。 這個龐大的計劃以群眾募資作為主要資金來源,是典型酸民會唱衰的對象。查看網路輿情, 發現相關話題不但聲量高,好感度亦以正面居多。 在爬梳負面來源文章,發覺酸民攻勢其實不比平常來得弱,諸如「一定賠死」、「之前的作 品就很難看了」、「啊用情感勒索募資,我是不會捐喇」等等的留言不勝枚舉,但大多數網 友支持魏德聖的募資計劃,正面留言仍屬多數。 一姊用口碑行銷的觀點,分析一下魏德聖這次的「臺灣400年系列電影」的操作方法。 計劃貼近台灣人的精神及物質需求 行銷的本質:先分析商品的市場定位,然後鎖定受眾,以「受眾的需求」規劃推廣方案。魏 德聖這次的「臺灣400年系列電影」計劃好評如潮,其中一個原因就是,計劃滿足了台灣民 眾「精神」與「物質」兩大需求。 台灣在70年代開始,遭受多國斷交以及國際身分不被認同的困境,民眾長期壓抑「台灣人」 的身分想像,更缺乏向外彰顯自我身分的方法,因此台灣人普遍對身分議題極為敏感。習慣 敘述台灣故事的魏德聖,在這次的計劃中主打:「這是臺灣走向世界,世界踏入臺灣的起點 」的概念,並將計劃包裝成「這是我們臺灣人,送給臺灣的禮物」,符合台灣人需要的自我 肯定需求。 另外,魏德聖這次打算把電影計劃「實體化」,將拍攝需要搭建的場景規劃成名為「豐盛之 地」的大型主題樂園。這是一個很好的想法,不單減少拍攝場景的浪費,更是讓募款實體化 ,補足台灣大型主題樂園的匱乏,增強集資的說服力,算是有效運用電影衍生的經濟紅利。 以《海角七號》為例,至今仍有不少外國與本地旅客會特別到訪屏東墾丁的拍攝場景。 計劃既滿足精神需求,又符合實際需要,不難想像為何第一階段電影集資計畫可以快速募得 近7千萬台幣(數據參考募款網站9月23日的統計數字)。 魏德聖的口碑行銷套餐 「臺灣400年系列電影」群眾募資的好評當然不是依賴貼合台灣人需求的規劃,更是魏德聖 善於「口碑行銷」的結果,我們可以藉觀察「臺灣三部曲」的輿情時序,了解他是如何操作 : 2018年6月7日,《臺灣三部曲》的宣傳影片釋出,並無引起太大討論,直至2019年10月29日 ,媒體廣泛報導「台灣三部曲」電影及「豐盛之城」園區簽約的新聞,引起網友討論。之後 消息持續發酵,在PTT/八卦板、電影版以及台南版中都有不少聲量,但網友討論多是唱衰, 負評甚多。 在輿情漸有失控跡象之際,魏德聖隨即應變,出席了《博恩夜夜秀》,藉節目在網路的超強 傳播力,正面展示「臺灣400年系列電影」的理念、簡介以及規劃,令計劃獲得基礎曝光、 擴散以及建立初始口碑,有效壓抑負面輿論。 魏德聖重視網路口碑,也善於操作。在《臺灣三部曲》開拍時程確定後,魏德聖在2020年8 月4日發布了群眾募資的宣傳影片,推出第一階段規劃。在這波推廣中,魏德聖明顯利用了 兩種「口碑」作為行銷手段,並有效地吸引大眾注意及帶動聲量。 第一種「口碑」,是魏德聖自己。 魏德聖藉《海角七號》、《賽德克.巴萊》和《KANO》等電影建立的口碑與名氣,在很多台 灣人的印象中,是具有土地及民族情懷的人文藝術家;另外,魏德聖執導的電影商業能力十 分強大,不少作品都是台灣票房的記錄保持,《海角七號》更是台灣累積票房最高的國片。 利用過去建立的口碑,在推廣「臺灣400年系列電影」的計劃時,四處奔走,接受諸多媒體 採訪、訪談會,不斷的說明、解釋計劃的理念和規劃。 第二種「口碑」,就是KOL。 魏德聖自簽約開始,陸續與6位中大型的KOL合作。分別是2019年12月4日出席《博恩夜夜秀 》、2020年8月6日與HOOK拍攝YouTube影片、8月30日跟呱吉直播、8月31日和「反正我很閒 」、9月11日與「台客劇場」以及9月18日跟「眼球中央電視台」拍攝YouTube影片。 KOL擁有一群特定的忠誠觀眾、粉絲,能夠將募資的消息有效地傳遞給目標受眾。他們的網 路口碑更可加強募資計劃的信服力,並讓計劃持續曝光,保持話題熱度。而且,KOL具有在 網路令話題爆紅的能力,就好像是YouTube頻道「反正我很閒」,他們在為魏德聖推廣眾籌 的影片中,諸如「蟑欲絕」和「S級火槍兵」等對白隨即成為潮流用語,不但為計劃帶來極 大聲量,更是加快了募資的速度。 魏德聖一套「口碑行銷」的組合拳打下來,在第一階段的群眾募資期間來來極好的效益,但 對於這個歷時數年且斥資龐大的計劃,只是走了一小步。「臺灣400年系列電影」能不能順 利執行完成呢?就讓我們繼續看下去吧! 心得: 這篇文章拿海角七號舉例不好 他取景是現成的 等於0元就換到觀光效益,反而打臉到魏導的百億計畫效益 要舉舉哈比屯等佈景轉觀光景點比較好 --
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1Fsephen: 這個新聞真是笑死,要抬轎就抬,等著看它摔個狗吃屎 09/29 11:16
2Ftriplee: 你覺得是抬轎 我倒覺得只是篇普通的觀察文 09/29 11:18
3Fl81311i: 這什麼狗屁文章 請這位車庫一姐好好去研究回本的可 09/29 11:30
4Fl81311i: 能性好嗎 09/29 11:30
5Fchernenko: 葉佩雯 09/29 11:33
6Fpttdouble: 並沒有打中 行銷失敗 想要百億 目前連一億都還沒到 09/29 11:42
7Fpttdouble: 最終落在2億就要偷笑 09/29 11:42
8FDillon0801: 人家酸的正好就是他的「口碑」 09/29 11:44
9Fmonkeydpp: 我是很好奇籌不到錢怎麼辦 現在企業大老闆都縮手了 09/29 11:46
10FDillon0801: 籌不到錢果子可以先改建設公司 跟地方繼續蓋園區 09/29 11:49
11FGoldpaper: https://i.imgur.com/CBZT4qb.gif 09/29 11:57
12Fpipoli: 這樣騙納稅人的錢合法嗎? 09/29 12:06
13Fx111222333: 這篇講白了就是魏超會賣台灣價值,搞網紅行銷嘛!( 09/29 12:17
14Fx111222333: 怎麼跟某黨超像?) 09/29 12:17
15Fx111222333: 有沒有膽分析三部曲的成本收益跟那個註死的百億園 09/29 12:17
16Fx111222333: 區? 09/29 12:17
17Fturtleaoc: 這種文就不要怪人當業配文吧 09/29 12:53
18Fturtleaoc: 在那邊符合需求符合需求 結果連最簡單的成本都沒算 09/29 12:54
19Fturtleaoc: 預算乘2-3倍才能回本 這都沒算整篇廢文 09/29 12:54
20Fturtleaoc: 堆砌文字 堆砌夢想 沒有辦法改變數學讓你不賠 09/29 12:55
21Fanswerai3: 正面?平行時空? 09/29 13:06
22FMasa88: 有點噁心了 09/29 13:22
23Fqq204: 籌不到可以學慶富案阿,有神祕小手銀行還不放款? 09/29 13:43
24FMasa88: 想想能募到那麼多錢也算了不起了,乞討達人魏德聖 09/29 13:47
25Fframeshift: ... 09/29 14:26
26Fkeepingtime: 小孩玩大車!台灣市場跟電影產業鏈根本撐不起! 09/29 15:08
27Fqq204: 不過真的很急,一直買新聞 XDD 09/29 15:28
28Ftoypoodle007: 有送s級火槍兵嗎 09/29 17:00
29FArthurPeng: 要洗幾篇,超葉 09/29 17:18
30Ftrylin: 嘻嘻 真的急了齁 09/29 17:24
31Ftrylin: 想要45E 募老半天才剛只能蓋一間草屋 09/29 17:24
32Fsheep0121: 正面居多?滿足精神跟物質? 09/29 17:43
33Fg0620: 台獨吱不趕快出錢!?還是只出那張嘴? 09/29 17:46
34Fshinshong: 拍個電影也在那邊台獨吱?是有多無聊啊? 09/29 18:20
35Fshinshong: 支持的都台獨吱,不支持的全部都舔共蛆? 09/29 18:21
36Fshinshong: 這種分法會不會太方便了? 09/29 18:21
37FDillon0801: 這個討論的確無關政治立場 別趁機歪樓了 09/29 18:40
38Freemir: 爛 09/29 18:41
39FDillon0801: 不知道徐若瑄 周董 張小燕...等 還敢不敢再資助他 09/29 19:26
40Ftrylin: 資助有啥用 這次要的不是一點點耶XD 09/29 20:20
41Ftrylin: 你說要募個3億5億 幾個天王天后還是大老 09/29 20:20
42Ftrylin: 一人幾百萬湊一湊 要40幾億是要誰樂捐 09/29 20:21
43Ftrylin: 平均一部10幾億 保證錢收不回的投資 09/29 20:23
44Flinyotsuki: 說真的,應該很少正常年輕人會感興趣囧 09/29 20:27
45Fpurestone: 完全不看好這片和那個樂園 09/29 20:32
46Fwwman: 煩死了 每個禮拜 每個月 都要討論一次 煩不煩? 09/30 03:48

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