Fw: [新聞] 顛覆院線模式 蔡明亮美術館行銷術

看板 Tsaiminglian
作者
時間
留言 0則留言,0人參與討論
推噓 0  ( 0推 0噓 0→ )
討論串 2
https://www.mirrormedia.mg/story/20190510insight001/0 電影常被稱為「第八藝術」,但把電影當成藝術、甚至跨媒材結合創作的導演卻不多,而 蔡明亮就是其中的代表人物。 從電影、藝術到行銷,蔡明亮逐漸找到特有的「美術館院線」。新作《你的臉》上映,又 將戲院塑造成美術館的氛圍。獨樹一幟的風格,讓蔡明亮作品通行國際,加上多樣的發行 展演管道,開拓出細水長流的市場。 從《青少年哪吒》至今,蔡明亮27年的電影生涯,歷經幾度轉折。早期制式的電影發行路 線,導致票房受挫,所幸作品屢受國際影展肯定,不斷獲資助,讓他可以持續拍片,更將 創作領域擴展至影像裝置藝術,也打開新的作品流通方式。 不少人習慣將蔡明亮定義為「藝術片導演」,拍電影不考慮商業元素。但他直白表示:「 我開始也是想市場,希望能賣錢,所以拍青少年、同志題材、甚至情欲的《天邊一朵雲》 。可是我是比較有個性的導演,一直發展自己的電影。」 原本蔡明亮依照台灣片商的慣有宣發模式,在上映前打片,「我在張菲的節目和楊貴媚對 唱,也在S.H.E節目接受訪問,她們還好奇我為什麼穿拖鞋。」但都沒效果,因為受眾不 太一樣。到2001年,他首次自行發行電影《你那邊幾點》,卻因之前電影票房不佳,戲院 對他沒信心,只租到一家戲院放映。 「那是我第5部電影,我真的看到了現實。透過售票系統賣預售票,要演的前5天,只賣5 張而已,嚇死了。」數字帶來的驚嚇,讓蔡明亮起而行動,自己上街頭賣票。「後來我賣 了10幾年,都用很苦行的方式,去學校演講、靠朋友與媒體幫忙,都能賣到1萬張。」但 也逐漸發現,每次都是新的一批觀眾,並沒有累積。 蔡明亮苦思原因,找到了答案,「我去歐洲的美術館或影展,觀眾結構幾乎是全民的,老 中青都有,可是在台灣或亞洲大概都是學生。我覺得這是全民的教育問題,這類的觀眾肯 定不是靠戲院、電視培養出來的,一定有個很強的東西,我後來知道,它叫美術館。」 與此同時,蔡明亮電影特質陸續受藝術界重視。2007年他將應坎城影展60週年之邀拍攝的 短片《是夢》,結合重現舊戲院概念的裝置藝術,參加威尼斯雙年展。不久後,羅浮宮出 資拍攝蔡明亮的電影《臉》,並永久典藏。 在台灣發行《臉》時,蔡明亮又有新的點子,「它是羅浮宮作品,我出不了手,沒上街賣 票。但戲院上映後,我帶著35釐米放映機,找各縣市文化局,請他們包場,一直包到金馬 澎湖。有點儀式性的做完,就打住了。」該片票房不差,約有4、500萬元,但蔡明亮不賣 電視版權、發行DVD,改推出他手繪的限量蒐藏箱,提升典藏價值。 2013年蔡明亮電影《郊遊》先獲威尼斯影展評審團大獎、接著男主角李康生得金馬影帝, 一片叫好聲中,蔡明亮卻很清楚自己的定位。影片只在戲院上映50場,完售不再加場,「 我要去美術館,而且拍片前,就先和北師美術館講好。到美術館,就是要推行教育、培養 新一輩的觀眾。」 接連以美術館概念推出的「來美術館郊遊:蔡明亮大展」「無無眠:蔡明亮大展」「行者 .蔡明亮」,不只結合影片放映與裝置藝術,也以美術館為基地,透過講座、音樂會、名 人對談、甚至夜宿等方式,與觀眾有更多互動。 蔡明亮不只教育觀眾,也用自己的方式放映影片,並把這種概念稱為「作者的觀看方式」 。以前看電影是片商、戲院決定它的觀看方式,但現在蔡明亮取得主導權,「無論是在大 銀幕或電腦上看電影、甚至要觀眾躺著看,都是我決定。」 由戲院到美術館,蔡明亮豐富自己的創作領域,也改變觀眾觀看的行為,從中看到生機。 「我跟很多人講,現在有『美術館院線』,那就是我在走的院線,但要做到作品夠格去美 術館。」「美術館院線」變成蔡明亮的靠山,直到《你的臉》又改變想法。   以13張臉部特寫鏡頭組成的《你的臉》,原打算循往例在美術館放映。但影片在威尼斯影 展首映後,戲院特有的效果讓蔡明亮覺得,這樣的電影應該在戲院裡看。「放到展場、美 術館,很可能有人看不到一個臉就走開了。而在戲院,有點半強迫性,觀眾除非離席或睡 著,一定會看完。」 《你的臉》在光點華山電影館小型映演前,先推出「蔡明亮的凝視計畫」網路群眾募資。 「我募款是要做裝置藝術,配合上片宣傳與展覽。募款達標之後,資金用在放映場周邊的 裝置,把戲院的場域打造成藝廊。」他解釋,發行又做展覽,花費很多,1張票200元、戲 院分掉一半,單廳上映、1天4場,票房再多也多不到哪去,所以需要募款,大家一起行動 。 不過行動力超強的蔡明亮坦言,除了賣票之外,他從沒找過資金,包括以前的中影公司到 後來的維也納莫札特基金會、羅浮宮、Arte德法電視台等,都是對方主動。儘管有些作品 當時賣座不怎樣,但至今仍在國際間的影展、美術館、藝術電影院等持續映演,27年前的 《青少年哪吒》到今年都還收到分紅。 他強調,作品會自己找生路,重點是有沒有做好。「只要概念很清楚,不必急著賺錢。可 是我心裡面有沒有錢?有!要很現實,不然怎麼生活?怎麼繼續無後顧之憂的工作?」 蔡明亮這樣賣電影 1992~2006年: 《青少年哪吒》《愛情萬歲》《河流》《洞》《你那邊幾點》《不散》 《天邊一朵雲》《黑眼圈》/戲院上映後發行DVD 2009年: 短片《是夢》/結合裝置藝術於北美館展出 2009年: 《臉》/戲院上映、巡迴包場,販售限量蒐藏箱 2014年: 《郊遊》/戲院上映50場,結合裝置藝術於北師美術館放映 2016年: 短片《西遊》《秋日》《無無眠》/結合裝置藝術於北師美術館放映 2017年: VR電影《家在蘭若寺》/金馬影展「大師×VR 」單元特別放映13場 2018年: 8部《行者》系列影片/結合裝置藝術於壯圍沙丘旅遊園區放映 2019年: 《你的臉》與短片《光》/戲院上映結合大型影像作品、畫作裝置 -- ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Artfilm/M.1558323852.A.F45.html ※ 編輯: filmwalker (220.133.81.203), 05/20/2019 11:44:47

完整討論串

>> Fw: [新聞] 顛覆院線模式 蔡明亮美術館行銷術
tsaiminglian 2019-05-20 11:44

最新文章